Celestale
BTPixels
Un encargo de la ADEME y del Ministerio de Vivienda francés, producido por Skytale, el equipo detrás de Celestale
Sensibilizar a las nuevas generaciones sobre los oficios de la construcción y la renovación energética, haciéndolas construir el edificio del mañana. En Minecraft, durante un fin de semana, del 25 al 27 de marzo de 2022.
El impacto en cifras
Una activación pedagógica breve, pero una huella real. En la comunidad de Minecraft y en las llamadas recibidas por la ADEME durante el fin de semana.
El tráiler
La presentación de la operación, del barrio residencial a las parcelas de los jugadores.
Por qué esta campaña
La construcción carece de vocaciones y carga una parte decisiva de la transición climática. La ADEME y el Ministerio de Vivienda querían hablar a las nuevas generaciones. La agencia La Chose decidió ir a su terreno.
Un sector central
La construcción representa el 47 % del consumo final de energía en Francia y una cuarta parte de las emisiones de gases de efecto invernadero. La transición pasa por ella.
Vocaciones por crear
El objetivo público apuntaba a 300.000 nuevos profesionales en la construcción, de ellos 150.000 en renovación energética. Aún había que despertar las ganas.
El medio adecuado
Minecraft es el juego de construcción más jugado del mundo. Hablar de edificios sostenibles a jóvenes que ya construyen era la combinación perfecta entre el mensaje y el terreno.
«Lo muy potente de la ADEME es que, como agencia estatal, suele orientarse a una comunicación muy institucional. Aquí quiso romper los códigos y atraer a los jóvenes yendo a su terreno.»
2 misiones, 2 objetivos
El mapa toma la forma de un barrio residencial ficticio, con su calle principal, sus obras, su grúa para escalar, su parque. Se explora, se dialoga, se construye. Todo el dispositivo se apoya en 2 misiones.
Conocer los oficios
El jugador se cruza con más de 20 personajes, cada uno encarnando un oficio de la construcción. Arquitecto, calefactor, fontanero, ingeniero, techador. Sus diálogos, escritos por La Chose, desmontan los clichés y revelan los papeles que el público nunca ve.
Construir el edificio del futuro
Cada jugador recibe su parcela y diseña en ella un edificio ecológico. Tema libre, solo 2 restricciones, la inventiva y la sobriedad. Pasar de la toma de conciencia a la acción, y convertir al jugador en portador de soluciones.
«Estas 2 misiones responden a los 2 objetivos de la comunicación, la sensibilización sobre los oficios mediante el encuentro con todos estos personajes, y la llamada a la acción.»
Lo que imaginaron los jugadores
Más de 130 parcelas, otras tantas respuestas a la misma pregunta, cómo es el edificio del mañana. Los jugadores recurrieron a una amplia paleta de soluciones.
Paneles solares, aerogeneradores domésticos, recuperación de agua de lluvia, cubiertas vegetales, aislamiento por el exterior, luz natural pasante, materiales de origen biológico.
El sistema que lo sostenía todo
Del lado de Skytale, el reto principal era el sistema de parcelas. Permitir que más de 100 jugadores construyeran a la vez, cada uno en lo suyo, sin invadir al vecino, y guardar cada obra de forma fiable.
Parcelas individuales
Un plugin a medida para aislar, asignar y guardar cada parcela, hasta la auditoría de las construcciones una vez terminado el fin de semana.
Misiones y diálogos
La mecánica de las 2 misiones, la interacción con más de 20 personajes y un tutorial breve para hacer la experiencia accesible en pocos minutos.
Aguantar la afluencia
Una infraestructura dimensionada para absorber los picos del directo de Twitch y mantenerse estable durante toda la activación.
Impulsado por Aypierre
Aypierre
Streamer de Minecraft de referencia, más de 370.000 suscriptores en la época. El directo de apertura del viernes por la noche convirtió el descubrimiento en una primera visita guiada. Más de 18.000 visualizaciones y 2500 comentarios en 2 horas, el boca a boca del resto del fin de semana.
Una campaña premiada
BTPixels sigue siendo una de las primeras activaciones de interés general de envergadura en Minecraft en Francia, y la prueba de que los videojuegos pueden servir a una causa.
Trofeo de Oro, Gran Causa
En los Trofeos de Marketing E-Sport y Gaming 2022, por el alcance de interés general de la campaña.
Trofeo de Oro, Placement
El mismo año, por la finura de la elección de la plataforma y la adecuación entre mensaje y medio.
Cobertura de prensa
La Réclame - Journal du BTP - Construction Cayola - AssurlandPro - Air of Melty - e-marketing.fr - Planet Minecraft - Minecraft France
Una coproducción a 4 voces
ADEME y Ministerio
La Agencia de la Transición Ecológica y el Ministerio de Vivienda lideran el proyecto, dentro de un dispositivo más amplio de sensibilización sobre la construcción y la renovación energética.
La Chose
La agencia diseñó la campaña, la estrategia de activación y la redacción de los diálogos. Charles Flamand y Timothé Soudet lideraron el proyecto por parte de la agencia.
Endorah
El barrio residencial, las obras, el parque y los decorados, por un equipo de una decena de personas.
Dirección bigbublle & Cryzopha. SolHeaven, adrichefclan, Genkisayan, MissFlamme, Helione, Noleler, y otros.
Skytale
El servidor, el sistema de parcelas, la mecánica de misiones, las interacciones y la estabilidad de la experiencia durante todo el fin de semana.
El equipo detrás de Celestale.
Han hablado de ello
- La Chose, l'ADEME et Minecraft pour les métiers du BTPlareclame.fr, 09/06/2022
- BTPixels pour l'ADEME, fiche réalisation de La Choselareclame.fr
- Les métiers du BTP mis à l'honneur dans MinecraftJ'ai un pote dans la com, 25/03/2022
¿Un tema que quieres dar a conocer a tu público? Ver nuestras experiencias Minecraft a medida