Celestale
BTPixels
Ein Auftrag der ADEME und des französischen Wohnungsbauministeriums, produziert von Skytale, dem Team hinter Celestale
Junge Generationen für die Bauberufe und die energetische Sanierung sensibilisieren, indem sie das Gebäude von morgen bauen. Auf Minecraft, an einem einzigen Wochenende, vom 25. bis 27. März 2022.
Die Wirkung in Zahlen
Eine kurze pädagogische Aktivierung, aber ein realer Fußabdruck. In der Minecraft-Community wie bei den Anrufen, die die ADEME während des Wochenendes erhielt.
Der Trailer
Die Präsentation der Aktion, vom Wohnviertel bis zu den Parzellen der Spieler.
Warum diese Kampagne
Dem Bausektor fehlen Berufungen, und er trägt einen entscheidenden Teil der Klimawende. Die ADEME und das Wohnungsbauministerium wollten die jungen Generationen ansprechen. Die Agentur La Chose entschied sich, auf deren Terrain zu gehen.
Ein zentraler Sektor
Gebäude machen 47 Prozent des Endenergieverbrauchs in Frankreich aus und ein Viertel der Treibhausgasemissionen. Die Wende führt über sie.
Berufungen zu schaffen
Das öffentliche Ziel waren 300.000 Neueinsteiger im Bausektor, davon 150.000 in der energetischen Sanierung. Es galt noch, die Lust zu wecken.
Das richtige Medium
Minecraft ist das meistgespielte Bauspiel der Welt. Mit jungen Menschen, die ohnehin bauen, über nachhaltiges Bauen zu sprechen, war die perfekte Übereinstimmung von Botschaft und Terrain.
„Das Starke an der ADEME ist, dass sie als staatliche Agentur meist zu sehr institutioneller Kommunikation neigt. Hier wollte sie die Codes brechen und junge Menschen auf ihrem Terrain ansprechen.“
2 Quests, 2 Ziele
Die Karte nimmt die Form eines fiktiven Wohnviertels an, mit Hauptstraße, Baustellen, einem erkletterbaren Kran und einem Park. Man erkundet sie, führt Dialoge, baut. Das ganze Konzept ruht auf 2 Quests.
Die Berufe kennenlernen
Der Spieler trifft mehr als 20 Figuren, jede verkörpert einen Bauberuf. Architekt, Heizungsbauer, Klempner, Ingenieur, Dachdecker. Ihre von La Chose geschriebenen Dialoge brechen Klischees und zeigen die Rollen, die das Publikum nie sieht.
Das Gebäude der Zukunft bauen
Jeder Spieler erhält seine Parzelle und entwirft darauf ein ökologisches Gebäude. Freies Thema, nur 2 Vorgaben, Einfallsreichtum und Maßhalten. Vom Bewusstwerden zum Handeln übergehen und den Spieler zum Lösungsträger machen.
„Diese beiden Quests entsprechen den beiden Zielen der Kommunikation, das Bewusstsein für die Berufe durch die Begegnung mit all diesen Figuren und der Aufruf zum Handeln.“
Was die Spieler sich ausgedacht haben
Mehr als 130 Parzellen, ebenso viele Antworten auf dieselbe Frage, wie das Gebäude von morgen aussieht. Die Spieler griffen auf eine breite Palette von Lösungen zurück.
Solarmodule, Kleinwindanlagen, Regenwassernutzung, begrünte Dächer, Außendämmung, durchgehendes Tageslicht, biobasierte Baustoffe.
Das System, das alles zusammenhielt
Auf Skytales Seite war die Hauptherausforderung das Parzellensystem. Mehr als 100 Spieler gleichzeitig bauen lassen, jeder für sich, ohne dem Nachbarn ins Gehäge zu kommen, und jedes Werk zuverlässig speichern.
Individuelle Parzellen
Ein maßgeschneidertes Plugin, um jede Parzelle zu isolieren, zuzuweisen und zu speichern, bis hin zur Prüfung der Bauten nach dem Wochenende.
Quests und Dialoge
Die Mechanik der beiden Quests, die Interaktion mit mehr als 20 Figuren und ein kurzes Tutorial, um das Erlebnis in wenigen Minuten zugänglich zu machen.
Den Andrang halten
Eine Infrastruktur, ausgelegt, um die Spitzen des Twitch-Livestreams aufzufangen und während der gesamten Aktivierung stabil zu bleiben.
Getragen von Aypierre
Aypierre
Führender Minecraft-Streamer, damals mehr als 370.000 Abonnenten. Der Eröffnungs-Livestream am Freitagabend machte die Entdeckung zur ersten geführten Tour. Mehr als 18.000 Aufrufe und 2500 Kommentare in 2 Stunden, die Mundpropaganda für den Rest des Wochenendes.
Eine ausgezeichnete Kampagne
BTPixels bleibt eine der ersten großen gemeinwohlorientierten Aktivierungen auf Minecraft in Frankreich und der Beweis, dass Videospiele einer Sache dienen können.
Goldtrophäe, Große Sache
Bei den Marketing-E-Sport- und Gaming-Trophäen 2022, für die gemeinwohlorientierte Reichweite der Kampagne.
Goldtrophäe, Placement
Im selben Jahr, für die Feinheit der Plattformwahl und die Übereinstimmung von Botschaft und Medium.
Pressestimmen
La Réclame - Journal du BTP - Construction Cayola - AssurlandPro - Air of Melty - e-marketing.fr - Planet Minecraft - Minecraft France
Eine Koproduktion mit 4 Stimmen
ADEME und Ministerium
Die Agentur für ökologische Wende und das Wohnungsbauministerium tragen das Projekt, im Rahmen eines breiteren Vorhabens zur Sensibilisierung für den Bausektor und die energetische Sanierung.
La Chose
Die Agentur entwarf die Kampagne, die Aktivierungsstrategie und das Schreiben der Dialoge. Charles Flamand und Timothé Soudet leiteten das Projekt aufseiten der Agentur.
Endorah
Das Wohnviertel, die Baustellen, der Park und die Kulissen, von einem Team von etwa 10 Personen.
Leitung bigbublle & Cryzopha. SolHeaven, adrichefclan, Genkisayan, MissFlamme, Helione, Noleler, und weitere.
Skytale
Der Server, das Parzellensystem, die Quest-Mechanik, die Interaktionen und die Stabilität des Erlebnisses während des gesamten Wochenendes.
Das Team hinter Celestale.
Pressestimmen
- La Chose, l'ADEME et Minecraft pour les métiers du BTPlareclame.fr, 09/06/2022
- BTPixels pour l'ADEME, fiche réalisation de La Choselareclame.fr
- Les métiers du BTP mis à l'honneur dans MinecraftJ'ai un pote dans la com, 25/03/2022
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